A campanha presidencial de 2026 começa oficialmente neste domingo (16), com Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) adotando estratégias distintas para disputar o eleitorado.
Lula deve concentrar a comunicação no legado de seu governo, na comparação com a gestão de Jair Bolsonaro e na defesa dos interesses nacionais. A campanha também pretende priorizar conteúdos com imagens reais e ampliar a presença do presidente em atos públicos.
Flávio Bolsonaro, por sua vez, pretende apresentar Lula como representante de um projeto político esgotado e explorar investigações envolvendo integrantes do entorno do governo. Ao mesmo tempo, a campanha busca ampliar o alcance do senador para além do eleitorado bolsonarista, com um discurso menos radical.
Os dois candidatos também terão estratégias diferentes nas ruas. Lula fará a abertura oficial da campanha em São Bernardo do Campo (SP), cidade ligada à sua trajetória sindical e política. Flávio iniciará a disputa com um ato em Copacabana, no Rio de Janeiro, um dos principais locais de mobilização do bolsonarismo.
As redes sociais serão outro campo importante da disputa. As campanhas deverão adaptar as estratégias conforme os movimentos dos adversários, enquanto o uso de inteligência artificial será um dos principais pontos de atenção, devido às novas regras estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
A propaganda eleitoral estará liberada a partir deste domingo, incluindo pedidos explícitos de voto, comícios, caminhadas, carreatas e publicidade paga na internet. O horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão começa em 28 de agosto.
A campanha de Flávio também pretende investir na aproximação com o eleitorado feminino e conta com a participação da ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro. Já Lula deverá reforçar a presença em São Paulo, maior colégio eleitoral do país, além de ampliar os atos em outras regiões.
Com o início oficial da corrida presidencial, as estratégias de Lula e Flávio serão colocadas à prova em uma disputa que deverá combinar mobilização nas ruas, comunicação digital e forte confronto político.
Com informações do Estadão