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Estimativa da Netflix mostra que a série sul-coreana “Round 6” poderá render quase US$ 900 milhões em valor para a empresa. O montante consta em documento obtido e divulgado pela Bloomberg. O seriado sul-coreano bateu o recorde estabelecido pelo britânico “Bridgerton” e tornou-se o mais assistido da história da plataforma de streaming. “Round 6” foi visto por 111 milhões de lares contra 82 milhões de “Bridgerton”.

Esses “111 milhões de lares”, no entanto,  devem ser entendidos como pessoas que clicaram para ver a série, e não como contas que assistiram ao seriado do início ao fim. A plataforma de streaming não costuma divulgar a aderência (quantos usuários continuaram a ver o programa) ou a taxa de conclusão (quantos terminaram).

No documento obtido pela Bloomberg, a Netflix estima que 89% das pessoas que começaram “Round 6” assistiram a pelo menos 75 minutos (mais de um episódio) e 66% dos espectadores (87 milhões de pessoas) terminaram a série nos primeiros 23 dias depois do lançamento. Ao todo, os subscritores passaram mais de 1,4 bilhão de horas assistindo ao seriado. A série acompanha um grupo de pessoas desesperadas por dinheiro. Elas são convidadas a participar de jogos inspirados em brincadeiras infantis. Se forem eliminados dos jogos, são mortas. Quem sobreviver ganha um prêmio milionário.

Segundo a Bloomberg, “Round 6” destaca-se tanto pela popularidade quanto pelo custo relativamente baixo. O programa custou, no total, US$ 21,4 milhões para ser produzido –valor inferior a alguns episódios de “The Crown”.

Com isso, a produção deve criar US$ 891,1 milhões em valor de impacto –métrica usada pela Netflix para avaliar o desempenho de programas individuais. O lucro da plataforma de streaming não vem de produções, mas da base de assinantes. A Netflix depende dos novos lançamentos e do sucesso de suas produções para aumentar essa base e, consequentemente, o lucro.

No 1º semestre deste ano, a Netflix passou pelo mais lento ritmo de novas adesões desde 2013. A empresa declarou que a escassez de novos programas de sucesso e a diminuição da produção de novos filmes e séries, devido à pandemia, eram alguns dos fatores para essa baixa. Com o lançamento de “Round 6”, as ações da empresa subiram quase 7%. A Em 17 de setembro, a Netflix foi avaliada US$ 278,1 bilhões.

A série sul-coreana marcou 353 pontos de AVS (Adjusted View Share, algo como taxa de visualização ajustada). O índice não reflete quantas pessoas assistiram “Round 6“, mas quão valiosas para a empresa essas pessoas são. Espectadores que são novos clientes ou usam a Netflix com menos frequência são vistos como mais valiosos, já que a empresa entende que o programa é a razão pela qual assinaram a plataforma ou o motivo de ainda não cancelarem sua assinatura. Um AVS acima de 10, segundo a Bloomberg, já é considerado bom.

Outra métrica é a de eficiência, que mede os custos em relação à popularidade. “Round 6” tem 41,7X –uma eficiência de 1x é considerada sólida pela Netflix.