O Grupo Heineken vai investir R$ 1,5 bilhão em duas fábricas na região Nordeste. Do total, R$ 1,2 bilhão será destinado à unidade de Igarassu (PE), para triplicar a produção de marcas puro malte mais acessíveis, como a Amstel, que a companhia chama de categoria “mainstream”.
Além disso, mais R$ 320 milhões serão destinados para a fábrica de Alagoinhas (BA), com o foco de aumentar a produção premium (marca Heineken) em 60%.
O CEO da Heineken no Brasil, Maurício Giamellaro, disse que as decisões de investimento da companhia estão ligadas à localização dos consumidores.
“Quando decidimos ir para Minas Gerais, a escolha se deu porque esse Estado tem um dos maiores volumes de vendas das nossas marcas e não tínhamos uma cervejaria lá. Agora, em Igarassu e Alagoinha, o princípio é o mesmo”, diz.
Segundo Giamellaro, a Bahia já é um dos maiores Estados em consumo de cerveja do grupo e Igarassu (PE) tem sido visto como um “potencial de crescimento”. De lá, a empresa pretende suprir a demanda de outras localidades.
“A decisão de onde investir passa por onde a demanda está e como o local facilitaria a nossa distribuição e produção”, complementa.
Do lado da distribuição, Giamellaro acredita que a empresa hoje está bem servida. Esse tema é uma das fortalezas da líder de mercado no setor, a concorrente Ambev.
Deu no Portal da 98