Foto: Hugo Barreto/Metrópoles
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva pagou cerca de R$ 2 milhões a influenciadores digitais e artistas desde janeiro de 2025, quando Sidônio Palmeira assumiu o comando da Secom, segundo dados da própria Secretaria de Comunicação Social obtidos por reportagem da Folha de S. Paulo, com base na Lei de Acesso à Informação.
Os maiores valores foram destinados à atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil por campanha do programa Celular Seguro. Em nota, a assessoria da atriz confirmou o valor e disse que a campanha teve veiculação nacional durante um ano na TV, rádio e na internet.
O carnavalesco Milton Cunha, com R$ 310 mil por ação do Ministério da Saúde. A assessoria de Cunha foi procurada pela Folha, mas não se manifestou.
Ao todo, ao menos 55 influenciadores receberam entre R$ 1.000 e R$ 124,9 mil para divulgar campanhas oficiais. Outros participaram sem remuneração direta ou por meio de parcerias com plataformas digitais.
A estratégia reflete a ampliação do uso de redes sociais na comunicação pública. Sob o comando do ministro Sidônio Palmeira, mais de 30% da verba publicitária foi direcionada ao meio digital — cerca de R$ 234,8 milhões de um total de R$ 681 milhões.
Os dados foram divulgados após pedido via Lei de Acesso à Informação, com determinação da Controladoria-Geral da União.
A Secom afirma que os pagamentos seguem práticas de mercado e visam ampliar o alcance das campanhas, acompanhando mudanças no consumo de informação pela população.
Valores divulgados pela Secom por meio da Lei de Acesso à Informação
- Dira Paes: R$ 470 mil
- Milton Cunha: R$ 310 mil
- Matheus Buente: R$ 124,98 mil
- Morgana Camila: R$ 119,25 mil
- Vitor diCastro: R$ 90 mil
- Anaterra Oliveira: R$ 50 mil
- Rodrigo Góes: R$ 50 mil
- Gabriela de Oliveira Ferreira: R$ 40 mil
- Giovana Fagundes: R$ 40 mil
- Matheus Sodré: R$ 40 mil
*Secom informa que a influenciadora Laura Sabino recebeu R$ 40 mil por 4 vídeos. Ela disse que o valor está incorreto, mas não confirmou quanto recebeu. Outros 46 influenciadores receberam de R$ 1.000 a R$ 35 mil.
Com informações de Folha de S. Paulo
